四天大盘票房破40亿！《唐人街探案2》逆袭破12亿，2018春节档进入“巷

大年初四（2月19日），春节档累计票房将近40亿，仅仅三天就超过了2017年春节档整体票房（33.5亿）。从初一到现在，是一个全方位刷新各项电影票房纪录的过程。

在《捉妖记2》以前期最多预售票房的优势连续两天领跑春节档票房之后，初三开始电影市场出现变动：2月18日《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）以单日3.18亿票房反超《捉妖记2》2.8亿；2月19日《唐探2》排片占比首次超过30%，而《捉妖记2》排片占比从最初35.6%跌至26.6%，《唐探2》依旧稳坐单日票房冠军，而《捉妖记2》单日票房再次被《红海行动》反超，跌至第三。

今年春节档电影市场票补受限，资本操作转向电影映前营销，市场上四部扛鼎的大片被摆在了差不多的起跑线上，但现在已然是江山尽改。《西游记女儿国》（以下简称“《女儿国》”）已然率先退出战局，票房与排片量皆已掉出第一阵营，《红海行动》凭借电影口碑开始发力，排片量增加，获得了长线作战的能力，《捉妖记2》放慢了票房增速，但总票房依旧领跑春节档。

而《唐探2》与《捉妖记2》一番近身搏杀之后，则成为春节档最具生命力的电影，票房增势与排片占比乃至电影口碑一路走高，猫眼预测其总票房达到35.96亿——《唐探2》登顶春节档票房冠军或许只是时间问题。

可在票房数字如火箭腾空一般不断高升的时刻，谁也不能说格局已经敲定了。

《唐人街探案2》反超《捉妖记2》，口碑与营销的辩证关系

《唐探2》反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军，意不意外，开不开心？并不。

时至今日，公众对于《唐探2》单日票房反超并不惊讶，它虽然有着后来者逆袭的姿态，但是并不是让人猝不及防的“黑马”，相反，《唐探2》的反超带着一点水到渠成的意味。

初一，春节档四部大片同期开画，但是在前期一波波电影营销手段之下，市场上尚无电影口碑导向，但预售票房提前定好格局：《捉妖记2》预售票房2.94亿，《唐探2》1.74亿，《女儿国》因其情人节（2月14日）点映，正式开画前累计票房2.68亿，而《红海行动》预售5632万。

这其中《捉妖记2》显然占有绝对的优势，在电影内容没有大规模曝光的情况下，《捉妖记2》前期与上百家商业品牌合作的电影推广，电影主题巡演，全国路演，联合浙江卫视春晚、买断央视春晚60秒广告增加电影曝光率，甚至下乡刷屏等一波波营销手段，都为《捉妖记2》获得了最大的关注度。

彼时除了主动关注电影内容的年轻族群，在以电视渠道、公共广告等大众媒体获得信息的主流群体中《捉妖记2》拥有最高的认知度。即便《红海行动》也登陆了北京卫视春晚，《唐人街探案2》一连有辽宁卫视、湖南卫视、东方卫视三家春晚助力，《女儿国》上影节一大波物料营销，也跻身东方卫视春晚，但《捉妖记2》合家欢的题材在大众传播覆盖面上总归更占便宜。

直到初一之前，春节档四部大片都是以电影营销争胜负，吆喝热闹，锣鼓喧天。而在初一之后，电影营销的作用逐渐淡去，电影内容正是公开，市场上口碑迅速形成，并且开始影响票房。初一是一个转折点，一日开画天下白，要么戳破此前的营销泡沫，要么为营销正名坐实。

业界也充分的认知到这一点，今年春节档电影的豆瓣评分似乎出现了的延迟。《女儿国》提前两天进行点映，虽说是点映，但是情人节当天排片占比达到37.8%，黄金场占比33.7%，场均人次42人，场次达到10.9万，以此数据为基础进行推算，至少已经有400万人看过该电影，但是豆瓣评分始终处于暂无评分状态。

初一当天，下午13时许，《女儿国》与《唐探2》率先出现评分，《女儿国》评分5.0分（现今4.7分），《唐探2》7.7分（现今7.3分），下午14时许，《捉妖记2》与《红海行动》也出现评分，两者评分出现对比，前者5.4分（现今5.3分），后者8.5分。

虽然不能用豆瓣评分简单粗暴的置换电影口碑，但评分起码代表了一部分人的判断，而这种判断结果与猫眼上的评分趋势一致。按照评分高低依次排序，猫眼电影评分结果与豆瓣一致，《红海行动》最高，《女儿国》最低。

经过三天的发酵，电影口碑基本拍板落地了，口碑导向开始发挥作用。仅仅以口碑定论，最大赢家应该是《红海行动》，但是市场上也存在着叫好不叫座的定律，春节档里《唐探2》喜剧悬疑的热闹氛围显然比《红海行动》激昂的主旋律更适合公众的娱乐需求。

暗战不息：春节档票补受限，但未必风平浪静