刚刚，国内IPO电商第一股诞生！

时至年关，资本市场终于传来了令电商人备感兴奋的消息。

2月8日，御家汇股份有限公司（股票代码：300740）在深交所创业板成功上市，成为国内IPO电商第一股，也是至今唯一成功上市A股的互联网品牌。

御家汇开盘大吉，持续上涨，涨幅达到43.99%。本次拟公开发行4000万股，其中网下销售400万股，网上定价发行3600万股，发行价格为21.23元／股。

而从首次发布招股书到成功过会，御家汇只用了不到7个月的时间。

2017年4月21日晚间，互联网面膜品牌御泥坊正式冲击IPO。母公司御家汇股份有限公司发布招股说明书，拟登陆创业板。

御家汇股权架构

成功上市离不开御家汇连续几年来令人惊喜的业绩和盈利能力。

御家汇从淘宝起家，目前阿里平台（天猫、淘宝、速卖通等）依然是其主要运营阵地。母公司前身为湖南御家汇化妆品有限公司，成立于2012年，主要从事面膜等护肤品研发，依托电商渠道销售，旗下诞生了“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”等主要品牌，从最早的单品类泥膜逐步发展成为护肤品牌集团。

御家汇董事长兼CEO戴跃锋有着多年电商经验，2004年7月便在淘宝上开设个人店铺销售数码产品，2007年开始接手御泥坊的网上销售，曾被阿里巴巴集团评选为“全球十佳网商”，现为湖畔大学一期学员。

2012、2013年，御家汇抓住了淘宝天猫的红利大力发展，2014 年开始拓展淘外渠道，2015 年则全面布局线下渠道，线上线下强势融合。同年，御泥汇获得雷军的顺为基金亿元投资，雷军出任御泥汇董事。这也是顺为资本投资的第一家护肤品品牌公司，也是第一家 A 股上市公司。

据2018年1月22日发布的招股书显示，御家汇2016 年营收为11.71 亿元，净利润 7259.58 万元；2017 年营收达到16.5 亿元，净利润 1.58 亿元，同比去年增长114.85%。近三年公司利润的增长率超过 50%。

御家汇主要财务数据

单品牌突破10亿，多品牌全面发展

御泥坊，以泥膜起家，这由湖南特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料开发研制而成。2007年，原御泥坊创始团队将品牌的网上代理权交给戴跃锋。依托淘宝，戴跃锋开始对御泥坊重新进行定位和包装，凭借电商流量红利，御泥坊的线上销售额不断飙升，甚至一度贡献了御家汇销售额的90%以上，成为了红极一时的明星互联网品牌。

御家汇CEO戴跃锋

2008年，戴跃锋以换股的方式并购御泥坊品牌和加工基地，集生产、销售于一身，真正成为御泥坊的掌门人。随着互联网浪潮的持续爆发，御家汇快速发展，以面膜为主营业务，发展了多个护肤品牌。

公司推行多品牌运营战略，以平衡企业内部的良性发展。2015年至2017年，“御泥坊”营收占比逐渐减少，分别是85.17%、82.23%和70.04%。“小迷糊”“花瑶花”“师夷家”等自有品牌贡献逐渐增加。

御家汇各品牌营收占比

2017年，御泥坊单品牌营业收入已超过 10 亿大关。另一小迷糊品牌则是御家汇培育的第二个销售过亿品牌，目前由一名 90 后总监带队，其 2017 年营业收入突破2亿，增长突破 100% 。

“小迷糊”创立于2012年，定位年轻群体，以“青春”、“萌系”来吸引年轻消费者。例如阿狸、加菲猫、B.Duck、愤怒的小鸟合作，分别推出各卡通形象的定制款产品。

小迷糊加菲猫定制款产品