定了！天猫双11细则公布

今天，2018年天猫双11商家海选已经正式启动报名，双11招商规则也正式对外发布。在天猫双11的第十年，又将出现哪些变化和新玩法？现将今年天猫双11招商规则的重点整理如下：

在活动时间的节奏方面，商家海选报名在9月4号正式开始，正式活动时间为11月11日当天；

在商品申报细则上，参加双11正式活动的商家在申报活动商品时，天猫会根据其过往参加营销活动的情况，对申报商品数量进行限制；

在“双11购物津贴”的选择上，商家可选择的“双11购物津贴”初始满减门槛仅有一档——每满400元减50元，去年为三档；

在流量支持方面，双11期间，天猫不会靠向商家收费、售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但系统会从商家对天猫消费者的专注程度等维度出发，来分配和管理天猫资源；

在发货时间上，11月11号-11月17号期间成交的订单，需要在11月20日前发货；11月18号-11月20号期间成交的订单，要在72小时内完成发货；

在价格保护期方面，2018双11活动结束后15天内为价格保护期。

以下为2018年天猫双11招商规则详细内容：

► 一、天猫双11整体时间节奏

亿邦动力了解到，今年双11的招商时间和盘货节奏分为六大阶段：

1、9月3日（星期一）招商规则公示；

2、9月4日到9月7日商家海选报名；

3、9月12日14点海选公布结果；

4、9月12日到9月18日店铺报名；

5、9月25日到10月9日预售商品报名；

6、10月17日到10月26日现货商品报名。

同时，双11的整体时间节奏共分为三大阶段：

造势期：10月20日到10月30日（预售期天猫X品牌双11定制款、理想生活趋势榜单）；

预热期：11月1日到11月10日（红包、双11津贴发放、互动城、提前加购物车）；

爆发期：时间11月11日（下半场惊喜）。

从目前所公开的信息来看，2018年双11的主活动周期仍确定为一天，并非此前传出的20天。

► 二、商品申报原则

据介绍，参加双11正式活动的商家在申报商品数量时，天猫会结合以往其参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况，对商品申报数量进行限制。双11欢乐总动员商家最多可自主选择三个商品申报参加2018双11。

相比而言，在2017年双11活动中，天猫没有对参加正式活动商家的商品申报数量做出限制。

► 三、“双11购物津贴”

2018年双11期间，商家可选择的“双11购物津贴”初始满减门槛仅有一档——每满400元减50元。参加天猫双11商家都需要选择此项优惠作为双11期间店铺优惠的实现条件。

而去年双11， 商家可以选择的“双11购物津贴”初始满减门槛共有三档，分别为每满400元减50元、每满600元减30元、每满700元减20元。在2017年双11活动时，也有多位消费者曾表示，促销规则过于复杂，有点“眼花缭乱”。

规则中表示，用户单笔订单支付/多笔订单（含跨店铺）合并支付时，在单品优惠后，相同满减门槛商品的货款总额达到对应购物津贴的满减门槛时，即可进行抵扣使用。

► 四、流量支持

除天猫自身资源外，天猫双11将继续联动阿里系其他资源，包括淘宝、支付宝、阿里旺旺、一淘、UC浏览器、优酷、饿了么、钉钉、口碑、飞猪和零售通等，还将联动外部媒体、线下媒体和电视广告资源等。

天猫方面表示，双11期间，天猫不会向商家收费、不会售卖天猫流量资源为天猫平台牟利，但是商家不是成功报名就能获得天猫的流量（包括页面排序、会场资格等）。

据介绍，2018双11活动期间，系统会将商家对天猫消费者的专注程度、商品的优惠幅度及品类丰富度等作为科学分配、管理天猫资源的重要评估维度。如果商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，甚至与该商品在其他渠道的营销措施相比没有竞争优势，系统可能即时否决此前通过评比分配给商家的免费流量，或直接取消商家的双11会场资格等天猫珍稀且免费的流量。