不管接受与否，95后花美男的美妆生意开始了

十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在，从电视荧幕上化妆的小鲜肉们流行，到微博与弹幕视频网等平台涌现的大批男性美妆博主，网络直播、短视频中的“高颜值”的网红『小哥哥』。一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体受到关注。

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致的男孩。

越来越多95后男孩爱化妆了

随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域，男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。

电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆，线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起，成为美妆方面的消费新贵。

多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒

数据来源：CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》

随着年轻人不断成长壮大，根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

数据来源：QQ大数据《95后审美观》

另一方面，社会对于男性使用美妆的态度更加软化，根据QQ大数据调研，近四成95后接受男性日常化妆，越来越多的男性在面霜、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。

数据来源：京东&南都传媒《2017美妆消费报告》

化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元（约合40.2亿美元）下降至137亿元，年轻的男性，特别是年龄在18至26岁之间的男性，成为这一增长的动

数据来源：艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

数据来源：艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据了解，BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱，此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品；而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品，消费偏好正在不断升级。

为什么男生更爱化妆了？

曾几何时，男人化妆一直被视为阴柔的体现，如今为什么变成精致了？

消费升级为根本驱动力

马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

支撑起颜值经济迅速发展的，还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看，全国居民人均可支配收入较去年同比增长7.5%，中国消费者信心指数稳步提升至114，消费意愿空前高涨至58，双双到达自2014年以来的最高值。此外，前三季度人均支出同比增长7.5%，”生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。

其实与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。

男色消费时代到来