点赞微信可以为公众号做得更多

　　今天一起床，发现微信害我输了 10 块钱，我去年跟一朋友打赌说微信 iOS 端今年还没法恢复赞赏，结果今天恢复了，于是我被打脸了。

　　赞赏功能对创作者来讲，意义是不言而喻的，它比一个纯粹的“心形”按钮来得更有价值，不仅是因为它能给作者带来一定的收入，更多的是因为读者要进行赞赏，哪怕是 0.01 元这种看起来带有些许侮辱人的金额，都是有操作成本的。

　　如果一个读者愿意点“赞赏”按钮(现在叫“喜欢作者”)、选金额、支付、返回上一层，进行如此复杂的操作，意味着读者是真的喜欢作者写的文章。

　　一、现状

　　如果你不是一个名人，刚开始写作时，你是孤独的，我经历了过这样的状态。2007 年刚开始写博客时，我是一个 nobody ，一篇文章能有 100 阅读量我已经笑得合不拢嘴了。这 100 阅读量怎么来的呢?我把我的文章转载到各种论坛，甚至去各种网站回复留言，带上我文章的链接，祈求能带来一点点的转化。

　　在微信的生态里，你倒是不用像我当年那样，只要你把文章发到朋友圈，100 阅读量应该是没什么问题的。如果有问题，多发几次总是可以的。

　　这是很多“小”公众号作者的现状，他们可能写了不少高质量的文章，但微信缺乏一种有效的机制、缺少一个高效的入口来让这些“小”公众号作者浮出水面。

　　自从公众号被折叠后，人们关注的公众号越来越多，同时有抖音、快手这样的产品抢掉了用户的时间，微信公众号的自然打开率越来越低。甚至有人推测，过去一年微信朋友圈的数据也在下降。

　　一个朋友告诉我，微信公众号的自然打开率只有 2%～3%，这意味着，你必须有 333 万粉丝，才能确保你每篇文章的阅读量达到 10万+。对于“小”公众号作者来说，这是基本是不可能达到的数字。

　　提到 10万+ ，说实话，我不太喜欢现在微信公众号的氛围，太多内容都是时效性的。我倾向于认为，一个平台或者一个公众号的质量好坏，不仅取决于时效性内容，还包括那些能沉淀的内容，那些你过了一年、过了两年拿出来看，依然受用的内容。

　　微信有搜索公众号内容的功能，但我只在看到朋友圈有人说某个热门事件时，才去搜索看看有没有更多公众号在报道或评论，然后尽可能地了解全貌。但当我想去了解一个服务器程序怎么搭建、一个演员的履历、一份营销指导时，我还是会用 Google，因为我知道大多数公众号不会写这些内容。为什么?因为没人看。

　　公众号圈子有一种风气，10万+ 是唯一的成功标志。在 KPI 的驱动下，每个自媒体、每个公司的自媒体部门，都在想方设法达到 10万+。而要达到 10万+ ，很多方法论已经告诉你，无非 2 个关键词：蹭热点、煽动情绪。

　　所有人都在蹭热点，都在试图煽动读者的情绪，都在诱导读者转发，谁又会去写那些实实在在的说明文呢?

　　对我来说也是如此，我知道我写一篇关于红黄蓝的文章，即使被删，也能达到 100万+ 的阅读量，那篇文章只花了我 2 小时。而我花了几年时间研究的文章排版理论，只有数万阅读量时，我也会倾向于选择写前面这种能引爆的文章。没有人不喜欢在阅读量后面带上一个+号。

　　二、微信可以做得更多

　　我不知道公众号应该更多地覆盖哪些内容，但我期待微信能再做一些事，让优秀的公众号作者能浮出水面，让更多值得沉淀的内容出现在公众号平台上，而不是把它定义为一种信息快消品。

　　比如 ，是否可以增加一个“特别关注”的功能?当一个人关注的公众号数量较多时，不经常打开是一种常态，是否可以有一个功能，允许这些我特别关注的公众号发新文章时，我能收到推送，或在某个明显的位置看到?