14张图看懂全球手机市场，华米OV如何挑战苹果和三星？

　　华米OV的崛起不仅改变了中国手机市场的格局，还影响了全球市场。

　　到2017年Q2，华米OV全部挤进全球Top 6，形成了延续至今的格局，虽然这种局面延续至今不过6个季度，但头部厂商的地位看起来已不可动摇。

　　进入六强争霸的局面后，全球Top 6厂商又过得怎么样呢?我们将从从市场份额、增速变化梳理下他们的生存状态。

　　三星：衰落的手机帝国，下滑的代言人

　　三星在手机行业是帝国一般的存在。但这个帝国最近一年过得比较惨。

　　Note 7炸机门发生的2016年，是三星的一个低谷。随后的2017年，虽然三星在中国跌到份额可以忽略的地步，但是这一年在全球市场三星却实现了增长。

　　但好景不长，从2017年Q4开始，三星又进入了下滑通道。华米OV带来了更强的竞争，而同期的三星产品竞争力却在下滑，再加上三星在全球各大市场都有充分的布局，新开拓市场的空间不大，因此，在市场逆风的情况下，三星的抗跌能力很弱。

　　2017年Q4全球手机市场首次下跌，至今已连续四个季度下跌。同期，三星也连续四个季度下滑，总体上还跑输了大盘，其中2018年Q2、Q3跌幅均在10%以上。

　　过去六个季度当中，两个季度三星增速倒数第一，三季度倒数第二，一个季度倒数第三，总体上是Top 6厂商中表现最差的一家。

　　今年前三季度，三星出货量同比大跌9%，减少了2170万台，相当于搞丢了两个魅族，或者又搞丢了一个中国市场。同期表现排在倒数第二的是OPPO，仅仅下跌了1.6%。而从过去四个季度衡量，三星大跌8%，同期排名倒数第二的依然是OPPO，同比下滑1.3%

　　最新的一个季度，其他五家全部取得不同程度的增长，只有三星一家在滑坡，大跌13%。从最近一年的表现来看，三星基本是“下滑”的实力代言人。

　　苹果：处于稳定期，增长乏力

　　这个阶段内，苹果盘子保持稳定，当然也可以理解为增长乏力。

　　由于iPhone新机发布一般每年只有一次，并且都在9月份，所以苹果不同季度份额会有较大变化。不过从2016年到现在，苹果同期的出货量和份额都没有太多变化。

　　苹果的增速可以最直观地反应这一点。2017年Q1到2018年Q3，同比增速均在-1.5~3%之间。

　　苹果的表现基本不受全球盘子缩水的影响，明显优于三星，不及华为、小米。但是三星、苹果在全球各大市场基本都有较好的覆盖，都处于稳定期，因此两者的对比更有说服力。而华为、小米尚处于扩张期，因此增速表现上会更有优势。

　　但是，最近的苹果烦恼比较多，iPhone XS系列和XR市场反响不佳。截至周五收盘，市值已经跌到不足8200亿美元，相较峰值跌去了将近3000亿美元。

　　华为：紧追三星的竞争者

　　华为在这个阶段表现出色，今年二三季度出货量超越苹果，全年出货量有望突破2亿台。至少在出货量上，华为逐渐成为有望和三星、苹果一较高下的玩家。

　　从出货量和份额变化来看，华为总体上是呈上升趋势。从2017年Q2-2018年Q3，华为连续六个季度份额达到10%，最近两个季度都在14%以上。

　　华为的增速也很出色。从2017年Q1-2018年Q3，六个季度增速在10%以上，四个季度在20%以上，只有2017年Q4跌了9%，同期表现仅次于小米。

　　以华为的增长势头来看，华为2018年全球出货量会很接近苹果。华为若延续高速增长的势头，有望在明年超越苹果。

　　最近，余承东在接受CNBC采访时表示，华为有机会在2020年超越三星成为第一。我们在此前的文章分析过，华为要完成这个目标难度不小。但可以看到，华为正在成为一个强有力的挑战者。

　　华为的走势大体上也可以代表中国厂商的崛起之路。以下是华为、三星和苹果从2014年至今的份额走势(根据IDC数据整理)。可以看到，三星从2014年之后整体上呈现出下滑趋势，2015年后份额基本在20%-25%之间浮动，苹果的份额始终比较稳定。而华为则是一路上涨，份额从5%提升到15%，与三星、苹果形成三足鼎立之势。

　　小米：增速异常迅猛的玩家

　　经历了2016年的低谷之后，小米在2017年Q2全球市场份额达到6%，跻身头部厂商，并在同年四季度成为全球第四大厂商，延续至今。