从淘宝到拼多多：创维“山寨维权战”剑指电商顽疾

　　拼多多上市后的第二天，知名国产电视品牌创维发声维权 “三年而立”拼多多正经历着一场“淘宝式”的阵痛。7月28日，拼多多上市后的第二天，知名国产电视品牌创维开始发声，称有商家在拼多多上销售假冒创维，打响了品牌在拼多多平台维权的第一枪。假冒产品、山寨产品，已经成为了各大电商平台的顽疾。这很容易令人想起早期的淘宝，在淘宝横空出世的那几年，也曾面临着类似的质疑。而对于拼多多来说，如何与行业一道打击这一顽疾，也决定了它未来的高度。

　　创维“山寨风波”

　　过去三年，在阿里、京东的夹缝中，拼多多在电商红海中杀出一条血路，7月26日晚以240亿美元的市值在纳斯达克上敲钟。但是，这个创立短短三年的新晋电商巨头，却不断遭受“山寨”、“假货”的质疑，诸如类似新闻此前屡见网端。随着公司上市，拼多多的产品和商业模式被放在了聚光灯下。7月28日，创维集团“深圳创维-RGB电子有限公司”在微博上发出严正声明(如图1)，称近期在“拼多多”购物平台上，出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益，表示正与“拼多多”严正交涉，要求其停止相关产品的销售活动。声明中称，“拼多多”平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。

　　除创维电视外，商家在拼多多平台上出售假冒产品的消息屡见不鲜。记者在拼多多平台上搜索苹果手机、茅台酒等关键词，发现搜索结果里，部分产品与市场熟知的iPhone、贵州茅台酒官方售价相距甚远。事实上，公开发声的创维，并未仅在拼多多上遭遇这样的“山寨”。7月30日上午10时许，记者在淘宝网搜索被点名的“创维嘉”，淘宝店“广州华厦液晶科技”的首页上就挂着多款不同尺寸、不同功能的“创维嘉”电视产品，售价在879元到3760元不等(如图2)。按照被点名的名单，记者逐一搜索，“创维美”、“创维视听”等疑似山寨品牌，在淘宝上均有销售，有的小尺寸电视机售价不足200元人民币。

　　　　电商行业顽疾

　　在创维向拼多多“发难”之后，“网友”扒出拼多多上有商家售卖“临近过期”的奶粉，一罐正常德国某品牌奶粉售价在200元左右，“临期”奶粉则只需要40元。在淘宝、京东上，搜索“临期奶粉”等关键词，也可以看到不少商家正在销售。电商平台正凭借着便利、快速的销售渠道，像触角一样，伸向了社会的每一个角落。同时，一些假冒伪劣产品、山寨产品的生产商附着在这些触角上，成为了久治不愈的行业痼疾。在淘宝上，搜索关键词“lv奢侈品”，出现了多款售价仅为一两百元的“LV”包。记者看到，一款158元的女包，虽然商品标题中是“新款迷你水桶包”，但褐色的外皮和图案，疑似照搬了LV的经典款式。

　　据记者了解，在制造业发达的珠三角地区，有不少小家电生产商。目前，电视、电脑、手机等，在生产上，已经不算是高难技术，不少小的生产商都可以在自己的厂房里组装完成，这也催生了一些小的家电品牌，其中就包括这些“碰瓷”知名品牌的厂家。同时，一个知名品牌，往往又会被多个厂家“碰瓷”。而对于品牌上来说，商标诉讼案一直都是出了名的费时又费力，同时在诉讼期间，还会消耗品牌的信誉。荣事达、欧派商标侵权案就曾轰动一时。以荣事达为例，它的主体是中山荣事达厨卫有限公司，英文名为Royalstar，但是被“广东荣事达实业有限公司”侵权，后者也使用“荣事达”，英文名字是Royeslter。这两场侵权案虽然最后都以正牌获胜而告终，但这两家企业也都付出了不少的时间、人力和财力。律师说法假货侵权的重灾区设重点预警审查库

　　上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭认为，对于假货问题，销售平台只是一个环节，但核心其实是制假产业链和地方保护主义，作为电子商务平台而言，不管是淘宝还是拼多多，都会面临第三方商户售假的问题。律师认为，拼多多和淘宝等作为平台，其商品均由第三方上传，要解决假货及其引发的商标侵权问题，还是要根据相应的法律加强管理。游云庭表示，作为平台，如果能够在收到侵权通知后，及时删除侵权商品，就不用承担法律上的侵权责任。