新年大礼包-直通车时间人群数据模型 锁定100%精准投放的时间和地域

新年好，要放假了，平时总在各路高手的帖子中汲取营养，今天我也做回英雄，也来给大家放个大招，抖露一点干货。2017年在淘宝运营之旅中风雨前行，根据多年在淘宝商战血拼中的探索和总结，依靠一套经得起考验的运营实战技巧，2017年完美收官。2018有新的目标，更有新的挑战。明天大年三十，为了很多在淘宝世界里迷茫的小朋友能够满怀希望，过个踏实年，我想我应该无私一下，体会一下做英雄的感觉，都说利众则无敌，我也希望在分享的过程中，在传递正能量同时，让自己内心更加充实，积攒能量，蓄力前行。

今天要给大家分享的是直通车时间人群数据模型，这个非常重要，因为开直通最最重要的前提就是找准自己店铺的点击人群的时间和城市，注意今天给大家分享的是你自己店铺人群的点击时间和地域，而非其他参考店铺的点击时间和地域。如果今天的分享的大家能够看明白，掌握清楚了，店铺的运营也就落到了实处。

因为你的直通车在什么时间烧钱，在哪些地域烧钱的依据将来自你自己店铺的排查及汇总后的数据，这个数据是最适合你的店铺，是最真实、最可靠的。大数据时代，真实可靠的数据才是最重要，大家拿起小本本，记好我的今天讲的，学会了，我相信你在淘宝的世界将会变得更加强大。看不懂的留言，或者找我，过年放假时间会抽空一一回答。

首先来来说说大家平时开直通车时间和地域选取上的一些错误做法：

1、依靠行业模板设置投放时间，大家自己可以点击行业模板上的不同类目的，一、拿女装和教育类为例子，两个不同类目搜索到时间是一样的。二、一级类目包含二级类目内容，数据太过于宽泛。三、同一类目，不同价位（高端和低端）产品的时间也没有区分，不准确。四、一个星期的每一天都是一种情况，不科学。五、阿里的数据不能符合所有行业的标准情况。总结：依靠行业模板选取直通车投放时间并不科学，只可以作为参考。

2、依靠生意参谋中的市场行情的买家人群画像，这是很多中小及大卖家的看数据的渠道，但是告诉大家，生意参谋的买家人群画像虽然是店铺数据，但不完全等于店铺数据，而且只是30天宽泛数据，缺少直通车需要的具体星期日期和每一个小时的时间节点数据。即使数据相对于行业模板的数据准确一些，但是溢价没有合理的匹配，具有随意性，不够准确。而且流量中的访客访客分析，并不十分的细致，只是一个笼统的人群，不够精准，多年运营数据跟踪总结，依据这个数据开直通车会漏掉或者错投，会白烧冤枉钱。

3、依靠生e经中的时段分析，存在两个问题：一、最大选取只能选取两个月的数据，2个月没有什么销量，便没有数据可以分析；数据太少，过于局限和片面。二，这个数据中存在很多活动的数据，比如双11、双12、刷单等大型活动的数据，数据鱼龙混杂，以这些数据来做分析不可靠，不准确。

小白凭感觉投放案例图

4、一些小白商家会不看生意参谋和生e经，凭着自己的作息和感觉进行投放，比如一个小白店家，以自己的作息和感觉这样过安排了直通车的投放时间：如周一到周五早上8点都在忙着上班，投放80%；9-12点上班中投放100%；12-13点休息中投放80%；13-17点上班中投放100%；17-20点晚饭中投放80%，20-22点休闲中投放100%；22点以后不投放。这种依靠感觉的投放在用直通车时间人群数据模型统计的数据出来后，能够让你知道你的时间凭感觉完全错了，是最不可取的方法。

5、有钱的大金主会110%全投放，只能说你有钱，你任性，但是效果不见得比找对时间，找对人精准投放来的好。而且有些时间段转化率不好，根本就是不适合投放，比如0-8点，都没有客服，哪里来转化，鲁莽的烧钱不值得。